Happy Valentine’s Day!

2月14日は

バレンタインデー(Valentine’s Day)

または、

聖バレンタインデー(St Valentine’s Day)です。


世界各地での認識としては

恋人たちの愛の誓いの日とされ

聖ウァレンティヌス(バレンタイン)に

由来する記念日ですね。
【目次】

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バレンタインの起源

 ルペルカリア祭

 ルペルカリア祭前日の出会い

 聖ウァレンティヌス

 バレンタインカード

聖バレンタインデー

日本型バレンタインデー

 神戸モロゾフ製菓(現在のモロゾフ)説

 西武百貨店・松屋説

 メリーチョコレートカムパニー と伊勢丹説

 その後のチョコレート

最後に

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市場には毎年、毎年

チョコレートとコラボした商品が研究開発されて

華やかな商品があちこちに並んでます。


時代と共に

バレンタインデーも進化しており、

マーケティング戦略も大変ですね。


義理チョコは

「社内のコミュニケーションになる」という時代から

近年では

「あげなくてはいけない」という女性の負担と

「返さなくてはいけない」という男性の負担が重なり

バレンタインデーの慣習そのものを面倒だと感じ

ハラスメントに近い感情を持つ人が出る時代となり

環境型セクシャルハラスメントの温床となりつつあります。

バレンタインポストとは

今、人気流行中なのは

「バレンタインポスト」


ネスレのSNS限定キャンペーンの

2月初めの頃からスタートして

ネット上でバーチャルなチョコレートをプレゼントして

ポイントをためて

貯まったポイントでお店でチョコがもらえるという企画が

「バレンタインポスト」で

人気バーチャルYouTuberも参加しています。


ここ数年続いていますが

その年により企画内容の変更があるかもしれませんので

公式サイトをご確認ください。


以下の「バレンタインポスト」については

過去の情報となりますので参考までに・・・


SNSである

Facebook ・Twitter ・LINE の登録が必要ですが、

基本的に、この3つが主の発信となり

携帯の機種によっては非対応があります。


拡散ゲームのため

ID登録の際、

自分の「本名」は、使用しないようにしましょう。


または、登録済みの方で

「本名」を使用している場合は、

違うIDで登録することをお勧めします。


限定数がある場合は

ゲット出来ない可能性が生じますが

限定数に達しても、

再配布があるものも、あるようです。


最近は無いと思いますが

当初はスパムがありました。
 

上画像のように「linkis」のログインを
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、それはスパムですので注意。

バレンタインの起源

バレンタインという人物の

キリスト教の聖人に由来しています。

ルペルカリア祭

ローマ帝国の時代

キリスト教が伝わる以前から

ローマで行われていた「ルペルカリア祭」。


2月14日は

女神・ユノ(女性の守護神)の祝日であり

翌2月15日は、多神教の儀式である

ルペルカリア(ルペルカーリア)祭です。


安産や多産祈願、豊穣を祈願する目的で

結婚の女神ユノや

豊穣の神マイアを崇拝する祭りでもあります。


若い男たちが、裸同然になり、

山羊や犬の皮でできたムチを持って

村中を走り回り、未婚女性をたたくという

安産や多産を祈願した騒々しい祭りです。

ルペルカリア祭前日の出会い

もうひとつのイベントは前後しますが

祭りの前日(2月14日)、

若い未婚女性たちは

自分の名前を書いた札を壺の中に入れ

2月15日、若い男性たちは壺から札を1枚ひいて

札に書いてある女性と

祭りの間、お付き合いをするというもので

当時、

別々に生活していた若い男女が

知り合える唯一の機会でもありました。


そして多くはこの日を機に

恋人同士となり結婚に至りましたが

時は、戦争時代でしたので

ローマ帝国皇帝のクラウディウス2世は

家族をもつと、戦争にも出たがらず

兵士のモチベーションも下がるという理由で

結婚が禁止されてしまいました。

聖ウァレンティヌス

それを見かねたのが

キリスト教司祭の

聖ウァレンティヌス(バレンタイン)です。


結婚願望を持つ、兵士たちを憐れみ

密かに結婚式を行っていました。


ローマ皇帝は、バレンタインに対し

結婚式の禁止、

キリスト教からローマの宗教への改宗など

命令しますが、いずれも拒否したため

269年(もしくは270年)2月14日、

結婚を司った罪で

ローマ皇帝の迫害下で殉教しました。

バレンタインカード

監獄時のエピソードに

目が見えなかった看守の娘は

監獄のウァレンティヌスの説教を聞いて

あるとき娘の目が見える奇跡を得ました。


最後の処刑の前日に、その娘に宛てた手紙に

「From Your Valentine(あなたのヴァレンタインより)」と

書き残したことから、

現在の 【送料無料】 155/65R13 13インチ MONZA モンツァ JPスタイルクレーヴァー 4J 4.00-13 DUNLOP ダンロップ エナセーブ EC204 サマータイヤ ホイール4本セット【DUsum18】、「バレンタインカード」が生まれた理由とされます。

聖バレンタインデー

キリスト教徒にとっては

「恋人たちの日」として祭日になりましたが

キリスト教からすれば

異教の神々の祭りだったわけです。


313年、

ローマ皇帝コンスタンティヌス1世が

禁止されていたキリスト教に

信教の自由を与えてキリスト教を公認し

異教神々の祭りを排除しようとしますが

大変人気のあった祭りですから

反感を考慮したわけですが

事実その後、180年も続くほどの祭りでした。


その間、キリスト教会は

異教徒をキリスト教へ改宗させる目論みを持ち

「聖バレンタインデー」として

キリスト教の祭りとしてしまいます。


そのこじつけは

2月14日に殉教した

聖ウァレンティヌス(バレンタイン)説を用い

ルペルカリア祭に代わって

「男女出会いの祭り」のイメージを残し

キリスト教的な行事となったわけです。


そして496年、

ルペルカリア祭は

若者たちの風紀の乱れを懸念した

ローマ教皇ゲラシウス1世により廃止されますが、

別な言い方をすれば

キリスト教会が、このお祭りを廃止し

バレンタイン殉教者を祀るお祭りと定めたとも言えます。


後の、

15世紀頃、バレンタインは

恋人の守護聖人になったとも言われ

バレンタインデーの説を

この時代でも引用しています。


しかし

3世紀のローマ帝国で

結婚禁止の法律が布かれたという

史実は存在しません。


ウァレンティヌス司祭が

結婚禁止の法を破ったのは3世紀で・・・

謎が残ります。

日本型バレンタインデー

日本では

チョコレートを贈る、日本独自の習慣と言える

日本型バレンタインデーが成り立ち

国民的な行事となっています。


これも諸説ありますが

日本での当初は

「夫婦の日」と捉えており

メッセージを贈ることがメインで

「チョコレートを添えました。」

と、

女性が男性に対して、

親愛の情を込めて手紙を贈り

チョコレートを添えてとは

あくまでも

「おまけ」的な意味の

付属チョコレートが付いていた位の感じが

日本でのバレンタインデーの始まりです。

神戸モロゾフ製菓(現在のモロゾフ)説

1936年(昭和11年)

最も古い

「バレンタインデーはチョコ」の広告として残る

神戸モロゾフ製菓の

「あなたのバレンタイン(愛しい方)にチョコレートを贈りましょう」

と、いう広告があります。

西武百貨店・松屋説

1956年(昭和31年)

西武百貨店や松屋が、

「バレンタインデー」の広告を出しています。

メリーチョコレートカムパニー と伊勢丹説

1958年(昭和33年)

製菓会社メリーチョコレートカムパニーが

伊勢丹新宿本店で「バレンタインセール」という

キャンペーンを行っています。

その後のチョコレート

日本チョコレート・ココア協会が、

2月14日を 「チョコレートの日」と制定するなど

まだまだ説はあるのですが

曖昧な事は

「私の会社が元祖です。」といえば

そうなってしまうようです。

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しかし、

そのような広告が存在した時代でも

チョコレートに関しては余り浸透せず、

1970年代

オイルショックから脱し、

資本主義が発達して

各業界が積極的にマーケティングを行った結果

チョコレートの話題が出てくる日本史です。


その頃

コンビニエンスストアなどが普及し

日本形勢がほぼ安定して、消費社会になった時期で

チョコレートを贈る習慣が広まって

各企業のチョコレート戦略が、現在に至ります。


はてさて、企業戦略に

載ってしまったのか日本人?

いずれにせよ

カップルだけの為のイベントでは無く

男女問わず貰えると嬉しいしものですが

急速に、バレンタインデーは

ハラスメントの温床とされて行くのではないかと懸念します・・・

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